Erklärfilm – von der Idee zum fertigen Produkt
Wenn Sie die Wahl haben, eine Datenschutzverordnung in Textform zu lesen oder einen ansprechenden Erklärfilm dazu anzusehen, wofür entscheiden Sie sich? Für die Textvariante vermutlich eher nicht. Ein gut gemachtes Erklärvideo ist in der Lage, komplexe Informationen verständlicher und anschaulicher darzustellen. Durch die Verbindung von Bild, Text, Audio und Animationen werden mehrere Sinneskanäle angesprochen, was das Verständnis und die Verarbeitung von Informationen erleichtert.
In diesem Insights-Artikel erfahren Sie, welche Schritte von der Idee bis zum fertigen Erklärfilm notwendig sind und worauf es in den jeweiligen Produktionsphasen ankommt.
1. Von der Idee zum Konzept
Wenn feststeht, dass ein Erklärfilm zu einem bestimmten Thema erstellt werden soll, geht es im ersten Schritt darum, die Kernbotschaft zu ermitteln und eine Storyline zu entwickeln. Dabei ist es wichtig, die Zielgruppe zu definieren und sich Gedanken zur Tonalität (humorvoll, sachlich, emotional) zu machen. Das hängt natürlich auch von der Thematik sowie von der im Unternehmen üblicherweise verwendeten Sprache ab.
Da es verschiedene Arten von Erklärfilmen gibt, sollte an dieser Stelle auch entschieden werden, ob ein gezeichnetes Erklärvideo, ein Legetrick-Film (Stop-Motion-Animation), ein Screen-Recording-Video, ein Realfilm oder eine Kombination daraus entstehen soll.
Diese Festlegungen inklusive der geplanten Videodauer sowie ein Zeitplan werden für alle Projektbeteiligten in Form eines Konzeptdokuments festgehalten.
2. Das Drehbuch – Fundament des Erklärfilms
Im nächsten Schritt erstellt ein professioneller Drehbuchschreibender die erste Fassung des Drehbuchs für den geplanten Erklärfilm.
In der Regel liefert das Kundenteam die zu vermittelnden Inhalte in Rohform. Diese werden dann sprachlich so überarbeitet, dass einfache, verständliche Texte entstehen, die eher an der gesprochenen Sprache als an der klassischen Schriftsprache orientiert sind. Ein Drehbuchschreibender überlegt bereits beim Schreiben, wie der Text verbildlicht werden kann und formuliert abstrakte Inhalte in greifbaren Bildern, Vergleichen und Metaphern. In Abstimmung mit dem Kundenteam entsteht nach vorher definierten Feedbackschleifen das finale Drehbuch.
3. Das Storyboard – Vom Text zur Visualisierung
In einem Storyboard werden die einzelnen Szenen des Erklärfilms in Form von Bildern oder Skizzen zusammen mit den Drehbuchtexten, Beschreibungen von Bildern und Animationen, Effekten, Szenenübergängen, technischen Hinweisen, etc. festgehalten. Es geht darum, den Ablauf und die Gestaltung der Szenen zu planen.
Das Storyboard ist eine wichtige Grundlage, bevor es an die Produktion der einzelnen Illustrationen und Animationen geht, beziehungsweise bevor im Falle eines Realfilms der Filmdreh startet.
4. Die Produktion – Illustration, Animation, Ton
Bevor es an die Produktion der Illustrationen und Animationen geht, wird der gewünschte grafische Stil (z. B. Reduzierter Stil, Comicstil) festgelegt. Dazu werden einzelne Skizzen von Charakteren, Icons oder Animationsbestandteilen in verschiedenen Varianten final ausgearbeitet, sodass das Kundenteam eine Auswahl treffen kann. Erst im Anschluss werden alle im Storyboard definierten grafischen Elemente final ausgearbeitet und die Animationen mit der vorher definierten Animationssoftware umgesetzt. Anschließende werden passende Soundeffekte sowie Hintergrundmusik und der Voice-Over-Text eingefügt.
5. Der fertige Erklärfilm
Nach einer Testphase geht es nun noch um den letzten Feinschliff. Je nach Verwendungszweck wird der fertige Film für den Einsatz auf Websites, Social Media Plattformen oder einem Learning Management System (LMS) optimiert und in den gewünschten Formaten (mp4, mov) exportiert. Eine durchdachte Marketingstrategie sowie SEO-Optimierung der Titel, Beschreibung und Tags hilft dabei, dass der Erklärfilm die gewünschte Zielgruppe erreicht.
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Chriz Merkl – Geschäftsführer von mmc
Hier finden Sie eine Auswahl bereits umgesetzter Erklärfilm-Projekte.